Zorluklara Rağmen Büyüme: Coca-Cola İçecek Raporundan Çıkan 5 Çarpıcı Gerçek
Pek çok şirketin zorlu makroekonomik ve jeopolitik koşullarla mücadele ettiği bir ortamda, Coca-Cola İçecek (CCI) sadece ayakta kalmakla kalmıyor, aynı zamanda gelecekteki büyümesini coğrafi ve ürün portföylerini stratejik olarak yeniden dengeleyerek aktif bir şekilde mimar ediyor. Şirketin 2025 yılı ara dönem raporu, bu bilinçli stratejinin ne denli etkili olduğunu gözler önüne seren ve daha yakından incelenmeyi hak eden çarpıcı içgörülerle dolu.
1. Zorluklara Meydan Okuyan Büyüme
Önemli makroekonomik ve jeopolitik baskılara rağmen CCI, 2025'in üçüncü çeyreğinde (3Ç25) konsolide satış hacminde %8,9'luk güçlü bir büyüme kaydederek toplam hacmini 477 milyon ünite kasaya taşıdı. Bu olağanüstü dayanıklılık, şirketin zorlu pazarlarda sadece hayatta kalmadığını, aynı zamanda çeşitlendirilmiş ülke ve ürün portföyü sayesinde proaktif bir şekilde büyümeyi başardığını gösteriyor.
CEO Karim Yahi'nin de belirttiği gibi:
Makroekonomik ve jeopolitik zorlukların yanı sıra, bazı pazarlarımızda enflasyonun kalıcılığını korumasına rağmen, çeşitlendirilmiş ürün ve ülke portföyümüz bir kez daha dayanıklılığını, çevikliğini ve gelişmekte olan pazarlardaki kompleks zorlukları başarıyla yönetme kabiliyetimizi ortaya koydu.
2. Türkiye Paradoksu: Kârlılık İçin Kasıtlı Küçülme
CCI'ın genel büyüme tablosunun aksine, Türkiye operasyonları 3Ç25'te satış hacminde %1,7'lik bir düşüş yaşadı. Ancak bu bir başarısızlık işareti değil, kârlılığa odaklanan bilinçli bir stratejik hamlenin kanıtıdır. Bu düşüş, şirketin daha katma değerli ürün segmentlerine odaklanma stratejisi doğrultusunda, düşük marjlı su kategorisinde yaşanan %19,2'lik şaşırtıcı daralmadan kaynaklandı. Bu disiplinli odaklanmanın ne denli isabetli olduğunu gösteren bir diğer kanıt ise, aynı zorlu dönemde amiral gemisi Coca-Cola™ markasının Türkiye'de %1 büyüme kaydetmesidir.
3. Uluslararası Piyasaların Parlayan Yıldızı: Orta Asya
CCI'ın konsolide büyümesini ateşleyen asıl güç, uluslararası pazarlardaki patlayıcı performansı oldu. 3Ç25'te uluslararası operasyonların satış hacmi %16,1 gibi etkileyici bir oranda arttı. Bu büyümenin lokomotifi ise %27,0'lık olağanüstü bir artış kaydeden Orta Asya pazarlarıydı. Özellikle Özbekistan'da elde edilen %36,5'lik ve Kazakistan'daki %24,2'lik büyüme rakamları, bu bölgenin şirketin birincil büyüme motoru haline geldiğini kanıtlıyor. Bu performansın arkasında ise Özbekistan'daki destekleyici makroekonomik ortam ve Kazakistan'da yerinde tüketim kanalındaki müşteri tabanının sürekli genişlemesi gibi somut iş geliştirme başarıları yatıyor.
4. Finansal Bir Kale: Kredi Notu Ülke Notunu Aşıyor
Ekim 2025'te S&P Global Ratings'in, CCI'ın 'BB+' olan uzun vadeli kredi notunu teyit edip görünümünü 'Negatif'ten 'Durağan'a yükseltmesi, şirketin stratejik başarısının finansal bir teyidi oldu. Bu gelişmeyi asıl çarpıcı kılan, CCI'ın notunun Türkiye'nin ülke notunun iki basamak üzerinde yer alması ve S&P'nin Türkiye'de verdiği en yüksek notlardan biri olmaya devam etmesidir. Bu finansal dayanıklılık tesadüfi değil, şirketin başarılı uluslararası çeşitlendirme stratejisinin doğrudan bir sonucudur. S&P'nin raporu, CCI'ın çeşitlendirilmiş operasyonel ayak izini etkin bir şekilde kullanarak Türkiye'deki makroekonomik riskleri nasıl ustaca yönettiğinin ve finansal disiplini sürdürdüğünün altını çiziyor.
5. Gazlı İçeceklerin Ötesinde: Gazsız Kategorilerin Yükselişi
CCI'ın geleceği şekillendirme stratejisi, coğrafi yeniden dengelemenin yanı sıra ürün portföyünü de kapsıyor. Şirketin gazsız içecekler kategorisi, 3Ç25'te %26,0 gibi muazzam bir büyüme kaydetti. Bu segment içinde Fusetea %47,9 ve enerji içecekleri %42,6'lık büyüme oranlarıyla adeta parladı. Bu başarıyı daha da anlamlı kılan ise Fusetea'nın kilit pazarlardaki performansı: Türkiye'de %29,3, Kazakistan'da %54,0 büyüyen marka, Özbekistan'da ise satışlarını neredeyse üç katına çıkardı. Bu veriler, CCI'ın sadece portföyünü çeşitlendirmekle kalmayıp, değişen küresel tüketici tercihlerine karşı iş modelini "geleceğe hazır" hale getirdiğini gösteriyor.
Sonuç
Coca-Cola İçecek'in son raporu, zorlu bir ekonomik iklimde proaktif ve disiplinli stratejilerle büyümenin nasıl mimar edileceğinin dersini veriyor. Şirket, bir yandan coğrafi odağını Orta Asya gibi yüksek potansiyelli pazarlara kaydırırken, diğer yandan ürün portföyünü kârlılığı yüksek ve geleceğe dönük kategorilerle güçlendiriyor. Bu çift yönlü yeniden dengeleme, CCI'ı sadece bugünün fırtınalarına karşı korumakla kalmıyor, aynı zamanda yarının büyüme fırsatları için konumlandırıyor. Bu çok yönlü büyüme stratejisi, gelecekteki ekonomik dalgalanmalara karşı CCI'ı ne kadar daha dayanıklı hale getirebilir?